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微信所引导的企业家们的野心

时间:2017-11-09 19:29 来源:微信投票通 www.huanfensi.com
  微信对于公众账号模式的调整在意料之中。在之前微信5.0测试版本中,公众账号被统一归入企业号、订阅号两个一级菜单之中,不论是不是服务号都将不出现在微信主界面的信息流中,这种划分也透露出后续商业化的某些思考。
  在此之前的版本中出现微信自定义菜单过后,公众账户摇身变成万能APP,腾讯在这方面做出了反应。
  5.0版本在功能上引入了微信支付、表情商店、游戏中心、二维码扫描条形码报价、扫描英文翻译、封面、街景等功能。这些功能都在一定程度上削减了企业微信做微服务工具营销客户的行为能力。比如扫描商品条码,将能显示出该商品的具体名称和在线购买地址。以M&M’s牛奶巧克力豆为例,扫描完成的结果页面上提供了亚马逊和当当的购买链接和商品具体价格,点击相应的链接将能进入购物网页。这个功能在微信5.0上更是加强了微信用户的自主性,在根本上狠狠地宰了那些以服务为基准进入微信营销的商业公众号一刀。
  极客公园在文章《看似美好的微信营销》中对微信营销的可能性做出了自己的判断:
  “从营销角度来说,关键在于平台的规模效应和关注度,在于受众越多越好、传播越快越好,信息的传播和流动速度决定营销结果的好坏,但微信的本质在于一个沟通工具,从这个角度来说,微信用来做客服似乎更符合他的工具属性。
  再者,众多企业和社会化营销家们试图在微信上重演微博营销的热潮,从微信的场景和需求上来说也不能得到满足。”
  腾讯这一刀并没有砍到根本,但是同时这一刀让微信又有了新的方向和商业化的目的,或许他们是有意为之,或许无心插柳。但是作为企业来讲很多人嗅到了新的萌芽。
  微信5.0的改变使得微信成为一个入口,就好比手机一样,然后里面的各种公众账户就好比我们安装的APP。再极端一点,如果微信的公众账号完全可以满足日常的需求,那么微信本身就是一部手机了。
  作为公众账号的企业们可以在一定程度上成为用户们的生活习惯,就像我们现在习惯手机上的微信、QQ、微博一样,习惯微信公众平台里为我们生活服务的种种公众账号。这个链条所带来的冲击是不可预估的,想象微信坐拥亿万用户,仅仅是通过它那蜘蛛网一样的朋友圈关系网,一个优质的企业公众账号将会爆发微信营销的真正力量。
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